אמזון מתעלה על אפל וגוגל כדי להפוך למותג היקר בעולם

אפל עלתה על גוגל אבל אמזון השתלטה על שתי ענקיות הטכנולוגיה כדי להפוך למותג היקר בעולם בדוח הערך השנתי של חברת מחקרי השוק Kantar של חברת BrandZ.

על פי דירוג BrandZ Top 100 המותגים הגלובליים החשובים ביותר לשנת 2019 [ PDF ], ענקית המסחר האלקטרוני ראתה את שווי המותג שלה עלה ל-315.5 מיליארד דולר, כשהיא ניצחה במקום השני את הערכת ה-309.5 מיליארד דולר של אפל ואת ה-309 מיליארד דולר של גוגל במקום השלישי. ערך המותג של אפל ראה עלייה של 3 אחוזים לעומת השנה שעברה, בעוד שגוגל ראתה עלייה של 2 אחוזים, אבל אמזון התעלתה על שניהם עם עלייה עצומה של 52 אחוז.

עלייתה של אמזון למקום הראשון מסיימת דואופול של גוגל-אפל שהחל ב-2007 כשגוגל עלתה על מיקרוסופט כדי לכבוש את הדירוג הראשון. אפל וגוגל התחבטו מאז זו בזו על התפקיד, אבל גוגל תפסה את המקום הראשון מאפל ב-2018.

דורין וואנג, מנהלת BrandZ העולמית של קנטר, סיפרה CNBC שהקפיצה של אמזון נבעה מכך שהיא מכרה מגוון שירותים.

'הצמיחה הפנומנלית של ערך המותג של אמזון של כמעט 108 מיליארד דולר בשנה האחרונה ממחישה כיצד מותגים מעוגנים כעת פחות לקטגוריות ואזורים בודדים. הגבולות מיטשטשים ככל שהשטף הטכנולוגי מאפשר למותגים, כמו אמזון, גוגל ועליבאבא, להציע מגוון שירותים על פני מספר נקודות מגע של צרכנים״.

תאריך שחרור בטא ציבורי של iOS 14

עשרת המותגים העולמיים החשובים ביותר בדו'ח מורכבים כמעט אך ורק מחברות טכנולוגיה וטלקום, כאשר מיקרוסופט, ויזה, פייסבוק, עליבאבא גרופ, טנסנט, מקדונלד'ס ו-AT&T עגלו את העשירייה הראשונה אחרי אמזון, אפל וגוגל.

כדי להעפיל לדירוג, מותגים חייבים להיות נסחרים בבורסה, או לפרסם את התוצאות הכספיות שלהם. הרשימה של BrandZ משתמשת במדדים של הון עצמי של המותג על סמך ראיונות עם למעלה מ-3 מיליון צרכנים על אלפי מותגים, עם ניתוח של כל חברה וביצועים פיננסיים, תוך שימוש בנתונים של Kantar Worldpanel.

Brandz הוא אחד מכמה דירוגי מותגים שמתפרסמים מדי שנה, כאשר אחרים כוללים פורבס ו אינטרברנד . אפל הצליחה בעקביות במחקרים אלה בעשור האחרון, כאשר הכנסותיה עלו בעוצמה של אייפון מכירות, אך החברה מחפשת יותר ויותר שירותי מנויים, תוכן מקורי ושווקים לא מנוצלים אחרים כדי לתמוך בעסקיה מול ההאטה האחרונה בשוק הסמארטפונים העולמי.