אפל הפסידה הצעה משפטית לחסום את סווטש מלרשום את אמירת 'עוד דבר אחד' המפורסמת של סטיב ג'ובס כסימן מסחרי בבריטניה, מדווחים הטלגרף .
אפל טענה שיצרנית השעונים השוויצרית סימנה את הסיסמה ב'חוסר תום לב', שכן היא מזוהה עם אפל במשך יותר מ-20 שנה.
סטיב ג'ובס המנוח השתמש לעתים קרובות בביטוי להכריז על מוצרים חדשים בתום מצגות אפל. אפל השתמשה לאחרונה בסלוגן בהתייחס לאירוע הווירטואלי שלה ממוקד Mac אפל שנערך בו נובמבר 2020 , כשהכריזה על מחשבי הסיליקון הראשונים של אפל.
עם זאת, שופט בג'ץ תמך ביום שני ביצרנית השעונים השוויצרית בשורת הסימנים המסחריים על ידי ביטול החלטה קודמת שעברה בדרכה של אפל, למרות שהשופט הודה שייתכן ש-Swatch סימנה את הביטוי רק כדי לעצבן את ענקית הטכנולוגיה.
ביום שני, השופט איאן פרוויס ביטל החלטה קודמת שצדדה באפל, ואמר כי גם אם סווטש התכוונה 'לעצבן' את אפל, החברה לא תוכל למנוע ממנה לעשות זאת.
הוא הוסיף שייתכן שהביטוי מקורו בבלש הטלוויזיה קולומבו משנות ה-70, דמות שהייתה ידועה בכך שהיא מפנה פושעים לפינה בכך ששאלה אותם 'רק עוד דבר אחד'.
זו לא הפעם הראשונה שאפל ו-Swatch מתמודדות בבית המשפט על רקע מחלוקות בנושא סימנים מסחריים. אפל כבר לא הצליחה למנוע מ-Swatch לסמן את הביטוי המסחרי באוסטרליה, ובשנים עברו שתי החברות נלחמו על ביטויים אחרים הנוהגים לייחס לאפל.
בשנת 2017, אפל הגישה תלונה לבית משפט בשוויץ על השימוש בסיסמה 'Tick Different' בקמפיין שיווקי של Swatch, בטענה שיצרנית השעונים מתייחסת באופן לא הוגן למסע הפרסום 'Think Different' של אפל משנות ה-90 למען הרווח שלה.
על מנת לזכות בהצלחה בתיק הזה, אפל הייתה צריכה להראות שהשימוש של Swatch בביטוי עורר קשר עם מוצרי אפל בראשם של לפחות 50 אחוז מהצרכנים.
בינתיים, סווטש טענה שהשימוש שלה ב'Tick Different' מקורו בקמפיין של Swatch משנות ה-80 שהשתמש בביטוי 'תמיד שונה, תמיד חדש', וטענה שכל דמיון עם אפל היה מקרי בהחלט.
שנתיים לאחר מכן בית המשפט בשוויץ הסכים עם סווטש ש-'Think Different' של אפל לא היה מוכר מספיק בשווייץ כדי להצדיק הגנה, ושאפל לא הפיקה מסמכים שתומכים מספיק בעניינה.
לפני שה-Apple Watch הושק, על פי השמועות, אפל ו-Swatch מתחברים יחד בשעון חכם, אבל שום דבר לא יצא מזה. סווטש הגישה בקשה לסימן מסחרי 'iSwatch' כאשר החלו להסתחרר שמועות כי אפל מתכננת להיכנס לשוק. מאוחר יותר היא הצליחה לחסום את יישום הסימן המסחרי של אפל בבריטניה עבור 'iWatch'.
תגיות: Swatch , סימן מסחרי , בריטניה
רשום פופולרי