אפל רשמה את הירידה הגדולה ביותר שלה ב אייפון מכירות במשך כמעט שלוש שנים במהלך רבעון החגים, על פי נתוני מחקרי שוק חדשים של גרטנר .
אפל מכרה 64 מיליון מכשירי אייפון ברבעון הרביעי של 2018, ירידה מ-73 מיליון ברבעון הרביעי של 2017. המספרים הללו עקבו אחר דפוס של ירידה במכירות הסמארטפונים בעולם ברבעון הרביעי של 2018, עם צמיחה של 0.1 אחוז בלבד במהלך התקופה ו-408.4 מיליון יחידות שנשלחו.
למרות ששמרה על מיקומה השני עם נתח שוק של 15.8 אחוזים מאחורי מובילת השוק סמסונג (17.3 אחוזים), אפל חשפה את עיקר הירידה, כאשר נתח השוק העולמי של 18 אחוזים שלה ברבעון הרביעי של 2017 ירד ל-16 אחוזים ברבעון הרביעי של 2018.
חברת האנליסטים אמרה iPhone המכירות נפגעו בצורה הקשה ביותר בסין הגדולה, שם גילתה שנתח השוק של אפל ירד ל-8.8% ברבעון הרביעי, ירידה מ-14.6% ברבעון הרביעי של 2017. סמסונג גם רשמה נתח שוק קטן יותר בתקופת החגים משנה לשנה, רשמה 17%, ירידה מ-14.6%. 18 אחוז ב-2017.
איפה כפתור ההפעלה של macbook air
Huawei, שנמצאת במקום השלישי, סגרה את הפער מול אפל על ידי מכירת 60 מיליון טלפונים ברבעון הרביעי של 2018, עלייה מ-44 מיליון ברבעון הרביעי של 2017, והרחיבה את חלקה מ-10.8% ברבעון הרביעי של 2017 ל-14.8%. Oppo, במקום הרביעי, רשמה 7.6 אחוזים, עלייה מ-7.3 אחוזים ברבעון הרביעי של 2017, בעוד ש-Xiaomi לקחה נתח של 6.8 אחוז, ירידה קלה מ-6.9 אחוז ברבעון החגים הקודם.
'הביקוש לסמארטפונים ברמת הכניסה ובמחיר הבינוני נותר חזק בשווקים, אבל הביקוש לסמארטפונים מתקדמים המשיך להאט ברבעון הרביעי של 2018', אמר אנשול גופטה, מנהל מחקר בכיר בגרטנר. 'האטת חדשנות מצטברת בקצה הגבוה, יחד עם עליות מחירים, הרתיעה החלטות החלפה לסמארטפונים מתקדמים.'
עבור 2018 כולה, מכירות הסמארטפונים העולמיות צמחו ב-1.2 אחוזים משנה לשנה, עם 1.6 מיליארד יחידות שנשלחו. מובילת השוק סמסונג ראתה ירידה של 1.9% במניות ואפל איבדה 0.6% לעומת השנה הקודמת, אבל Huawei, Xiaomi ו-Oppo ראו כולן עליות כוללות של 3.2%, 2.1% ו-0.3%, בהתאמה.
לדברי גרטנר, מותגים סיניים למעשה הגבירו את המכירות הכוללות שלהם הודות למשיכה רחבה בשווקים מתעוררים כמו סין והודו, בעוד שהירידות החמורות ביותר של השנה התרחשו בצפון אמריקה ובאזורי השוק הבוגרים של אסיה/פסיפיק.
כמה זמן לוקח ל-apple watch se לטעון
מעבר להאטה הכוללת בשוק הסמארטפונים, גרטנר הורידה את הביצועים הרבעוניים הגרועים של אפל לקונים שעיכבו שדרוגים וחלופות משכנעות של ספקים סיניים.
'אפל נאלצת להתמודד לא רק עם קונים שמעכבים שדרוגים בזמן שהם מחכים לסמארטפונים חדשניים יותר, אלא היא גם ממשיכה להתמודד עם חלופות סמארטפונים במחירים גבוהים ובמחירים בינוניים משכנעים של ספקים סיניים. שני האתגרים הללו מגבילים את סיכויי הגידול במכירות היחידה של אפל', אמר גופטה.
בחודש שעבר, אפל הנפיקה א אזהרה נדירה שההכנסות ברבעון יגיעו לפחות 5 מיליארד דולר מתחת להנחיות המקוריות של החברה, כאשר אפל מצביעה על מספר גורמים כולל ההשקה המאוחרת של iPhone XR, חולשה כללית בסין, ופחות שדרוגים מכיוון שלקוחות ניצלו את התמחור המופחת של אפל על החלפת סוללות ב-2018 כדי להאריך את חיי הטלפונים הנוכחיים שלהם.
אפל מאוחר יותר פורסם הכנסות של 84.31 מיליארד דולר ורווח רבעוני נקי של 19.965 מיליארד דולר, בהשוואה להכנסות של 88.3 מיליארד דולר ורווח רבעוני נקי של 20.1 מיליארד דולר, ברבעון המקביל אשתקד. עם זאת, אפילו עם אזהרת הרווחים, הרבעון היה השני בטובו בהיסטוריה של אפל במונחים של הכנסות ורווח כלליים, לאחר רק ברבעון הפיסקאלי הראשון של 2018.
מנכ'ל אפל טים קוק אמר לאחרונה כי החברה היא ' חשיבה מחדש ' iPhone מחירים מחוץ לארצות הברית ועשויים להוריד מחירים כדי להגביר את המכירות. אפל כבר החלה להוריד את מחיר ה-iPhone עבור מפיצים של צד שלישי בסין , ואפשר להנחיל קיצוץ במחירים גם באזורים אחרים כמו הודו וברזיל, שבהם ה-iPhone הוא יקר בצורה בלתי רגילה וראה צמיחה נעצרת עקב תמחור גבוה.
רשום פופולרי