אפל היום פרסם מכתב ממנכ'ל אפל, טים קוק, פנה למשקיעי אפל והכריז על שינויים בהנחיה לרבעון הכספי הראשון של 2019.
אפל צופה הכנסות של כ-84 מיליארד דולר ורווחיות גולמית של 38%, שזה לא מעט נמוך מההערכה שסופקה בנובמבר, כאשר נחשפו רווחי הרבעון הרביעי.
באותה תקופה, אפל אמרה שההנחיות שלה כללו הכנסות צפויות של 89 עד 93 מיליארד דולר ורווחיות גולמית בין 38 ל-38.5%. ממכתבו של קוק:
היום אנו משנים את ההנחיות שלנו לרבעון הכספי הראשון של אפל לשנת 2019, שהסתיים ב-29 בדצמבר. כעת אנו מצפים לדברים הבאים:
- הכנסות של כ-84 מיליארד דולר
- רווחיות גולמית של כ-38 אחוזים
- הוצאות תפעול של כ-8.7 מיליארד דולר
- הכנסות/(הוצאות) אחרות של כ-550 מיליון דולר
- שיעור מס של כ-16.5 אחוז לפני פריטים בדידיםאפל אייפד פרו מול אייפד אייר
ב-84 מיליארד דולר, אפל תראה ירידה בהכנסות משנה לשנה ב-2019 לאחר שהכניסה 88.3 מיליארד דולר ברבעון הכספי הראשון של 2018.
קוק הציע מספר הסברים לירידה, חלקם הוזכרו במהלך שיחת הרווחים ברבעון הרביעי.
קוק אומר שהתזמון של השקת ה-iPhone XS, XS Max ו-XR בהשוואה לעיתוי השקת ה-iPhone X בשנה שעברה ישפיע על השוואות משנה לשנה, וכך גם על עוצמתו של הדולר האמריקאי.
Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air ו-AirPods היו מוגבלים במהלך עונת החגים, מה שהוביל לחוסר יכולת לעמוד בקצב הביקוש, כמו גם חולשה כלכלית בשווקים המתעוררים שיחקה תפקיד מרכזי בשינוי ההנחיה.
האם הביטוח מכסה מסך סדוק
קוק אומר שלקוחות המנצלים את 'המחיר המופחת משמעותית להחלפת סוללות אייפון' הוא גם גורם שהוביל לפחות שדרוגים בשנת 2018. החל מינואר 2018, אפל החלה להציע החלפת סוללות תמורת 29 דולר לאחר תקלה שגרמה לחברה להציג תוכנה בשקט. שהצמצם את ביצועי האייפון מבלי ליידע את הלקוחות. אפל התמודדה עם האשמות מרובות שהיא מאטה בכוונה את האייפון כדי לעודד אנשים לקנות מכשירים חדשים, ולמרות שזה אולי לא המקרה, נראה שהצעת החלפת סוללות זולה יותר השפיעה על מכירות מכשירים חדשים.
בסין ספציפית, אפל ראתה ירידה משמעותית במכירות, במיוחד במהלך המחצית השנייה של 2018, שלדברי קוק נבעה בחלקה מהמתח המסחרי עם ארה'ב.
אמנם ציפינו לכמה אתגרים בשווקים מתעוררים מרכזיים, אבל לא חזינו את גודל ההאטה הכלכלית, במיוחד בסין הגדולה. למעשה, מרבית המחסור בהכנסות שלנו בהתאם להנחיות שלנו, ולמעלה מ-100 אחוז מהירידה בהכנסות העולמיות שלנו משנה לשנה, התרחשו בסין הגדולה ב-iPhone, Mac ו-iPad.
קוק אומר כי אפל ראתה 'פחות שדרוגי אייפון' מהצפוי כתוצאה מהגורמים הנ'ל, מה שדורש מהחברה להוריד את הערכות ההכנסות הצפויות שלה.
הכנסות נמוכות מהצפוי מאייפון, בעיקר בסין הגדולה, אחראיות לכל חוסר ההכנסות שלנו לפי ההנחיות שלנו ולהרבה יותר מכל הירידה בהכנסות שלנו משנה לשנה. למעשה, קטגוריות מחוץ לאייפון (שירותים, מק, אייפד, ציוד לביש/בית/אביזרים) יחד צמחו בכמעט 19% משנה לשנה.
בעוד שסין רבתי ושווקים מתעוררים אחרים היוו את הרוב המכריע של הירידה בהכנסות מאייפון משנה לשנה, בחלק מהשווקים המפותחים, שדרוגי האייפון גם לא היו חזקים כפי שחשבנו שהם יהיו. בעוד אתגרים מאקרו-כלכליים בשווקים מסוימים היו תורמים מרכזיים למגמה זו, אנו מאמינים שישנם גורמים נוספים המשפיעים באופן נרחב על ביצועי האייפון שלנו, כולל צרכנים שמסתגלים לעולם עם פחות סובסידיות של ספקים, עליות מחירים הקשורות לחוזק הדולר, וכמה לקוחות מנצלים את היתרון של תמחור מופחת משמעותית עבור החלפת סוללות לאייפון.
כיצד לחפש אימוג'י באייפון
בסוף מכתבו, קוק מדגיש תוצאות חיוביות מהרבעון בדצמבר, כמו צמיחה במכשירים פעילים, והגדלת ההכנסות מחוץ לעסקי האייפון בתחומים הכוללים שירותים וציוד לביש. אפל, אומר קוק, בטוחה בעסקיה וב'צינור של מוצרים ושירותים עתידיים'.
v והכי חשוב, אנו בטוחים ונרגשים מהצינור שלנו של מוצרים ושירותים עתידיים. אפל מחדשת כמו אין חברה אחרת עלי אדמות, ואנחנו לא מורידים את הרגל מהגז.
אנחנו לא יכולים לשנות תנאים מאקרו-כלכליים, אבל אנחנו נוקטים ומאיצים יוזמות אחרות כדי לשפר את התוצאות שלנו. יוזמה אחת כזו היא הקלה על מסחר בטלפון בחנויות שלנו, לממן את הרכישה לאורך זמן ולקבל עזרה בהעברת נתונים מהטלפון הנוכחי לחדש. זה לא רק נהדר עבור הסביבה, זה נהדר עבור הלקוח, שכן הטלפון הקיים שלו משמש כסבסוד עבור הטלפון החדש שלו, וזה נהדר עבור מפתחים, מכיוון שהוא יכול לעזור להגדיל את הבסיס המותקן שלנו.
זהו אחד ממספר צעדים שאנו נוקטים כדי להגיב. אנו יכולים לבצע את ההתאמות הללו מכיוון שהכוח של אפל הוא בחוסן שלנו, בכישרון וביצירתיות של הצוות שלנו, ובתשוקה העמוקה לעבודה שאנו עושים מדי יום.
כמה עולה סדרה 7 של Apple Watchהציפיות גבוהות מאפל כי הן צריכות להיות. אנו מחויבים לעלות על הציפיות הללו בכל יום.
ניתן לקרוא את המכתב המלא של קוק למשקיעים באתר החדשות של אפל .
עדכון: מנכ'ל אפל, טים קוק, ישב לראיון בלעדי עם CNBC , שם הסביר עוד את תיקון ההנחיות. הוא אמר שהמחסור הוא למעלה מ-100 אחוז מאייפון ובעיקר מסין הגדולה בגלל האטה בכלכלה במהלך המחצית השנייה של 2018.
קוק אומר שהמתחים בסחר עם ארה'ב הפעילו לחץ נוסף על הכלכלה הסינית, מה שהוביל לפחות תנועה בחנויות ולירידה במכירות. קוק גם האשים פחות סובסידיות של ספקים, דולר חזק יותר ותוכנית החלפת סוללה בסך 29 דולר, מה שמרמז שגורמים אלה הובילו לפחות שדרוגי אייפון מהצפוי. בהמשך, קוק אומר שאפל תתמקד 'באמת עמוק' בדברים שהיא יכולה לשלוט בהם, תגביר את המכירות העתידיות באמצעות שיווק תוכניות טרייד-אין, אפשרויות תמחור חודשיות, ועוד התמקדות בשירותים בחנות כמו העברת נתונים.
רשום פופולרי