עד 68 אחוז מ אייפון משתמשים צפויים לשלול ממפרסמים הרשאה לעקוב אחריהם הודות לתכונת ה-App Tracking Transparency של אפל, במה שמתחיל להיראות כמו מכה משמעותית לתעשיית הפרסום (באמצעות AdWeek ).
עם השקת iOS 14.5, אפליקציות יצטרכו לקבל הרשאת משתמש מפורשת לפני גישה למזהה הפרסום של iPhone של iPhone של מזהה פרסום או IDFA, המשמש למעקב אחר שימוש בין אפליקציות ואתרי אינטרנט למטרות מיקוד מודעות.
מנהל האנליטיקה הראשי בחברת השיווק אפסילון, לוך רוז, אמר ש'אף אחד לא באמת יודע בוודאות' מה יקרה ברגע שהנחיות המעקב של אפל יהפכו לנפוצות, אבל העלות למיל של מודעות בתוך האפליקציה, שהיא העלות שמפרסם משלם עבור אלף צפיות או חשיפות, צפוי לרדת ב-50 אחוזים.
התחזית הראשונית למספר המשתמשים שנותנים הסכמה למעקב נראית עגומה, עם שיעור הצטרפות חציוני של 32 אחוז בלבד, לפי ניתוח של 300 אפליקציות על פני 2,000 מכשירים של AppsFlyer, חברת שיווק וייחוס לנייד.
הניתוח מצא כי אפליקציות בעלות זיקה צרכנית גבוהה יותר ראו שיעורי הסכמה גבוהים יותר, נעו סביב 40 אחוז, אך חברות מסוימות כגון אפליקציית ההיכרויות Bumble מצפות כי מעט כמו 20 אחוז מהמשתמשים יצטרפו לכל היותר, עם ההצטרפות הנמוכה ביותר שלה. התחזית היא עבור פחות מאחוז אחד מהמשתמשים.
חברת הפרסומות הדיגיטליות הגדולות Trade Desk אמרה כי 10 אחוזים מ-12 מיליון הזדמנויות הפרסום בשנייה בפלטפורמה שלה קשורות ישירות למדדי IDFA.
קיים חשש בתעשיית הפרסום שביטולי הסכמה נרחבים יובילו להוצאה מוחלטת של IDFAs, מה שהופך את מיקוד המודעה ומידע על ביצועים לכמעט בלתי אפשרי בפלטפורמות של אפל, שכן נתון מפתח לפרסום יוסר למעשה ומספר מסוים של משתמשים לא יהיו ניתנים למיקוד בכלל.
אם שיעורי ביטול ההצטרפות גבוהים ו-IDFAs הופכים נדירים, מפתחי אפליקציות ומפרסמים מצפים שההכנסות ייפגעו בטווח הקצר. מפרסמים גם מודעים לכך ששיעורי ההצטרפות עשויים שלא להיות עקביים כאשר התכונה מאומצת באופן נרחב, מה שעלול להחריף את רמת אי הוודאות ולהוביל לנתונים לא עקביים.
מהו הדור החדש ביותר של ipad air
כ-58 אחוז מהמפרסמים מתכננים להעביר את העסקים שלהם מחוץ למערכת האקולוגית של אפל ולהשקיע בתחומים אחרים כמו מכשירי אנדרואיד או טלוויזיה מחוברת כתוצאה מהשינוי.
רשום פופולרי