עם שינויי הפרטיות הקרובים של אפל ב-iOS 14, Snap הזהירה ביום חמישי את המשקיעים שהם עלולים לפגוע בעסקי הפרסום של Snap (באמצעות רויטרס ).
החל מהגרסאות הבאות של iOS 14, iPadOS 14 ו-tvOS 14, שאמורות לצאת בתחילת האביב, אמצעי הפרטיות של Apple Tracking Tracking Transparency יחייב את כל האפליקציות לבקש רשות מהמשתמש לעקוב אחר פעילותם באפליקציות ואתרים אחרים.
הענקת הרשאה תאפשר למפתחים לגשת למזהה הפרסום האקראי, המכונה מזהה למפרסמים (IDFA), במכשיר של המשתמש למטרות פרסום ממוקדות או למדוד עד כמה היו הקמפיינים שלהם אפקטיביים.
לפי Snap, יצרניות Snapchat, כל שינוי ב-iOS 'משבש בדרך כלל' ומציג תוצאה לא ודאית, ושינויי IDFA המתוכננים עלולים להוות 'סיכון' לדרישת המפרסמים. עם זאת, החברה הוסיפה כי לא ברור כיצד זה יכול להשפיע על העסקים בטווח הארוך.
קומץ רשתות פרסום וחברות מתחו ביקורת על ההחלטה של אפל, כולל פייסבוק שרצה מודעות בעיתונים בעמוד שלם ו השיקה אתר אינטרנט בטענה ששינוי המעקב של אפל יפגע כלכלית בעסקים קטנים.
אבל במהלך שיחת רווחים עם אנליסטים, סמנכ'ל העסקים הראשי של Snap, ג'רמי גורמן, הכה נימה אחרת, ואמר ש-Snap חולקת את הפילוסופיה של אפל על הגנה על פרטיות המשתמשים.
'אנחנו מעריצים את אפל ומאמינים שהם מנסים לעשות את הדבר הנכון עבור הלקוחות', אמר גורמן, והוסיף ש-Snap ערוכה היטב להדריך מפרסמים בשינויים ב-iOS.
במהלך שיחת הרווחים, Snap חשף כי צמיחת המשתמשים וההכנסות ניצחו את הערכות האנליסטים ברבעון הרביעי. SnapChat השיגה את הרווחים הגדולים ביותר מחוץ לארה'ב ואירופה, עם צמיחה של 55% במספר המשתמשים הפעילים היומיומיים. ההכנסות שנוצרו בעיקר ממכירות פרסומות צמחו ב-62% ל-911 מיליון דולר, ועלו בקלות על אומדן הקונצנזוס של וול סטריט בסך 857.4 מיליון דולר. רויטרס .
רשום פופולרי