באוקטובר 2022, אפל עדכן את הנחיות סקירת ה-App Store שלה להבהיר שמכירות של פוסטים 'מועצמים' באפליקציות מדיה חברתית חייבות להשתמש במערכת הרכישה בתוך האפליקציה של App Store. אפל מקבלת בכך קיצוץ של עד 30% מהמכירות הללו.
כתוצאה מהבירור הזה, מטה היום הכריז שבקרוב היא תגבה מהמפרסמים עמלה של 30% כאשר הם רוכשים פוסטים מוגברים דרך אפליקציות פייסבוק ואינסטגרם עבור iOS. מדיניות זו תאפשר ל-Meta לקזז את הסכום שהיא תהיה חייבת לאפל עבור כל מכירה - היא בעצם מגלגלת את העלות הנוספת ללקוחותיה. מפרסמים שרוכשים פוסטים מוגברים דרך אפליקציות iOS יידרשו כעת לשלם מראש, בעוד ש-Meta בדרך כלל גובה תשלום עבור פוסטים מוגברים לאחר הצגתם.
Meta מסרה כי שינוי זה ייכנס לתוקף בארה'ב בהמשך החודש, ובמדינות נוספות בהמשך השנה. מפרסמים יכולים להימנע מעמלה של 30% ומהתשלום מראש על ידי רכישת פוסטים מוגברים באינטרנט ב-Facebook.com ו-Instagram.com.
'אנו נדרשים לציית להנחיות של אפל, או להסיר פוסטים מוגברים מהאפליקציות שלנו', אמרה Meta, בהודעה לעיתונות היום. 'אנחנו לא רוצים להסיר את היכולת להגביר את הפוסטים, מכיוון שהדבר יפגע בעסקים קטנים על ידי הפיכת התכונה לפחות ניתנת לגילוי ועלול למנוע מהם דרך חשובה לקדם את העסק שלהם.'
מה ההבדל בין airpods ל-airpods pro
מטא נאמר בעבר כי 'אפל ממשיכה לפתח את המדיניות שלה כדי להצמיח את העסק שלה תוך פגיעה באחרים בכלכלה הדיגיטלית'.
מיליוני עסקים קטנים משתמשים בפוסטים מוגברים בפייסבוק ובאינסטגרם, לפי Meta. פוסט מוגבר הוא כלי פרסומי מרכזי לעסקים, המאפשר להם להגיע לקהלים גדולים יותר בפייסבוק ובאינסטגרם בתמורה לתשלום.
אפל מגיבה
בתגובה להכרזה של Meta, אפל אמרה שאפליקציות App Store תמיד נדרשו להשתמש במערכת הרכישה בתוך האפליקציה שלה למכירת מוצרים ושירותים דיגיטליים.
'תמיד דרשנו שרכישות של מוצרים ושירותים דיגיטליים בתוך אפליקציות חייבות להשתמש ברכישה בתוך האפליקציה', אמרה אפל, בהצהרה ששיתפה עם MacRumors היום. 'בוסטינג, המאפשר לאדם או לארגון לשלם כדי להגדיל את טווח ההגעה של פוסט או פרופיל, הוא שירות דיגיטלי - אז כמובן נדרשת רכישה בתוך האפליקציה. זה תמיד היה המצב ויש הרבה דוגמאות לאפליקציות ש לעשות את זה בהצלחה'.
אם פוסטים מוגברים תמיד נחשבו לשירות דיגיטלי, לא ברור מדוע אפל אפשרה ל-Meta לחייב ישירות מפרסמים במשך שנים רבות, והיא לא הגיבה כשביקשנו הסבר. לכל הפחות, נראה שאפל אפשרה ל-Meta לעקוף את מערכת הרכישה בתוך האפליקציה של App Store עבור פוסטים מוגברים מאז שהבהירה את הנחיות סקירת ה-App Store שלה באוקטובר 2022. תקופת החסד הזו מסתיימת בבירור כעת.
כחלק מתגובתה, אפל אמרה שהיא אכן נתנה ל-Meta הזדמנות מספקת לציית להנחיות הסקירה של App Store כפי שהן כתובות כעת.
אפל הוסיפה כי לעסקים יש אפשרות להשתמש באפליקציית Meta Ads Manager ב-iOS כדי להגדיר ולשלם עבור מסעות הפרסום שלהם מבלי להשתמש במערכת הרכישה בתוך האפליקציה של App Store, שכן אפליקציה זו עומדת בהנחיות ה-App Store סקירה, המתירות אפליקציות נועד רק למטרה של ניהול מסעות פרסום כדי להציע אפשרויות תשלום ישיר.
עדכון: בתגובה לפנייתנו, אפל אמרה שכאשר היא מגלה שאפליקציה לא עומדת בהנחיות הסקירה של App Store, הגישה הכללית שלה היא לעבוד עם המפתח כדי לעזור לה להתאים אותם לכללים.
רשום פופולרי