שירותי טלוויזיה בסטרימינג המוצעים על ידי חברות כמו Hulu ו-AT&T בוחנים את המים לסוג חדש של פרסום הנקרא 'מודעות הפסקה' (באמצעות מגוון ). הרעיון מאחורי השהיית פרסומות הוא שבמקום להתמודד עם הפסקות פרסומות כפויות בהפסקות מוגדרות, המשתמשים יקבלו יותר מודעות שמתנגנות כשהם בוחרים להשהות תוכנית לזמן מה בזמן שהם עושים משהו אחר.
Hulu אומרת שהיא מתכננת להשיק פרסומות הפסקה ב-2019, אך לא ניתן הרבה יותר בפרטים לגבי איזו מתוכניות הסטרימינג הרבות שלה יכללו את הסוג החדש של הפרסומת. התוכנית שצפויה לראות פרסומות הפסקה היא Hulu With Limited Commercials, שמכניסה כמה פרסומות לאורך זמן הריצה של התוכנית, בדומה לטלוויזיה בשידור חי, אבל שוב זה לא אושר.
AT&T ציינה עניין דומה במודעות הפסקה, והצהירה כי היא גם מתכננת להשיק בשנת 2019 טכנולוגיה שמשמיעה סרטון כאשר משתמש משהה תוכנית טלוויזיה. עבור שתי החברות, לא ברור בדיוק כמה זמן המודעות הללו יוצגו, ואם תוכל לבטל אותן מיד על ידי לחיצה על כפתור ההפעלה וחידוש תוכנית הטלוויזיה שלך.
לדברי סגן נשיא Hulu וראש פלטפורמות הפרסום ג'רמי הלפנד, מודעות הפסקה לא יהיו בית לפרסומות ארוכות, אלא יתמקדו בפרסומות שבהן למפרסמים 'יש שניות' להעביר מסר ביעילות. במהלך שלוש השנים הבאות, Hulu מצפה ש'יותר ממחצית' מהכנסות הפרסום שלה יגיעו מהחוויות הבלתי מפריעות הללו.
סגן נשיא הפרסום של AT&T, מאט ואן האוטן, טוען שהחברה אפילו עובדת על גרסה של פרסומות הפסקה שתהיה אינטראקטיביות, כך שהצופים יוכלו 'לצלוף' למידע נוסף מהמפרסם על ידי לחיצה על שלט. AT&T יודעת שהצופים יעלו דאגות לגבי סוג הפרסום החדש, אבל ואן האוטן טען שהם רק האיטרציה הבאה של שומר המסך 'טוסטר מעופף' נמצא על מחשבי מקינטוש בסוף שנות ה-80.
Hulu על השהיית מודעות:
ככל שצפייה מוגזמת מתרחשת יותר ויותר, זה טבעי שהם ירצו לעצור, אומר ג'רמי הלפנד, סגן נשיא וראש פלטפורמות הפרסום של Hulu, מדבר על תפוחי אדמה ספה מודרניים. Hulu מתכוונת לחשוף את מה שהיא מכנה מודעות הפסקה ב-2019. כאשר משתמש בוחר להתמתח, או לקבל חטיף, הוא אומר, זו הפסקה טבעית בחוויית הסיפור.
AT&T:
אנחנו יודעים שאתה הולך ללכוד 100% נראות כשהם מפסיקים ומבטלים את ההשהיה, אומר מאט ואן האוטן, סגן נשיא למוצר ב-Xandr Media, חטיבת הפרסום של AT&T. יש הרבה ערך בחוויה הזו.
עם הזמן, הוא מציע, צרכנים עשויים להעדיף את הצעות ההפסקה על פני צורות אחרות של פרסומות בטלוויזיה.
כמה מנהלי פרסום כבר לא בטוחים אם פרסומות הפסקות יתפסו. טים הלון, מנכ'ל חברת ייעוץ התקשורת והפרסום Vetere Group, שואל האם פרסומות הפסקה יהיו מפריעות מדי: 'זה שאתה יכול לא אומר שאתה צריך...אם זה פשוט להכניס, נניח מודעת משכנתא הפוכה עם מספר טלפון במענה ישיר? אני לא יודע אם זה מסייע לחוויית הצרכן״.
כשזה מגיע לפרסום, חברות רבות נאלצו ללכת על קו דק בעבר, במיוחד עבור שירותי סטרימינג כמו Hulu ו-Netflix. מוקדם יותר השנה, נטפליקס בדקה תכונה חדשה שהוסיפה קידום סרטונים לתוכניות בין הפרקים, אך המשתמשים הצביעו במהירות על התסכולים שלהם מהמבחן והוא מעולם לא התפרסם. בכירי נטפליקס עדיין טוענים שאין כרגע תוכנית להפעיל פרסומות מסחריות מסורתיות בשירות שלה.
למרות שהפרטים על השירות שלה עדיין דלים, לפי השמועות אפל תציע את תוכניות הטלוויזיה הקרובות שלה בחינם לבעלי מכשירי אפל דרך אפליקציית הטלוויזיה שלה, ופרסומות לא צפויות להיות חלק מהחוויה.
תגיות: AT&T , Hulu
רשום פופולרי