קמפיין יחסי הציבור החדש של פייסבוק מקדם פרסום מותאם אישית לקראת השקת השקיפות של אפל למעקב אחר אפליקציות

פייסבוק הוא הַשָׁקָה קמפיין יחסי ציבור חדש שמדגיש כיצד עסקים קטנים מסתמכים על פרסום מותאם אישית כדי לעזור לעסקים שלהם לצמוח מ'רעיון לפרנסה'. מסע הפרסום החדש נועד בעקיפין לשקיפות מעקב אחר אפליקציות (ATT), תכונה קרובה של iOS 14 שתחייב אפליקציות לבקש רשות ממשתמש להצטרף למעקב לפרסום מותאם אישית.

החל מ-iOS ו-iPadOS 14.5, פייסבוק ויישומי צד שלישי אחרים יידרשו להציג למשתמשים הנחיה המבקשת את הסכמתם למעקב באפליקציות ואתרים אחרים. אם משתמשים מצטרפים, המעקב עוזר לפייסבוק ולספקי פרסום אחרים לאסוף מידע על תחומי העניין וההרגלים של המשתמש כדי ליצור ולהראות להם מודעות מותאמות אישית.

הקמפיין החדש, שנקרא 'רעיונות טובים ראויים להימצא', הושק היום וירוץ במשך 12 שבועות בסך הכל ברחבי פייסבוק ויופיע בתוכניות טלוויזיה ברחבי ארצות הברית בשיתוף פעולה עם סוכנות Droga5, על פי CNBC . הסרטון אומר שלעסקים קטנים חסרים הכלים לצמוח ללא עזרת הפרסום המותאם אישית של פייסבוק, וכי המודעות עוזרות לאנשים למצוא את מה שהם אוהבים ומה שהם חושבים שהוא 'מגניב'.

לצד הקמפיין החדש, פייסבוק מגלגלת גם שורה של שינויים בפלטפורמה עצמה. פייסבוק אומרת שהיא תפשט את מנהל המודעות שלה כדי להקל על עסקים קטנים להשתמש בתוכניות שיווק מותאמות אישית עם לוח מחוונים משופר שיכול להקל על הצפייה בביצועי הקמפיין ולאפשר אופטימיזציות מהירות יותר.

פייסבוק גם תוותר על עמלות לעסקים קטנים המשתמשים בתכונת Checkout on Shops שלה עד יוני 2021, ותשמור על הוויתור שהוכרז בעבר על עמלות עבור אירועים מקוונים בתשלום עד לפחות אוגוסט השנה.

בחודשים האחרונים, פייסבוק הגדילה את פעילותה רטוריקה נגד אפל והביע אי הסכמה חריפה ל-ATT. פייסבוק אומרת שהיא מודאגת מכך שברגע שהשינוי יושק, הוא ישפיע קשות על עסקים קטנים המסתמכים על פרסום מותאם אישית. פייסבוק ואחרות מאמינות שרוב המשתמשים יבטלו את הסכמתם למעקב, מה שיקשה משמעותית על הצגת מודעות מותאמות אישית למשתמשים.

מתי יוצא האייפון 11

מוקדם יותר החודש, פייסבוק מְשׁוּחרָר ההנחיה שהיא מתכננת להציג למשתמשים פעם אחת ש-iOS ו-iPadOS 14.5 יישלחו בתחילת האביב. בהנחיה הקופצת, פייסבוק מבקשת מהמשתמשים להסכים למעקב על מנת לקבל 'חווית מודעות טובה יותר'. פייסבוק אומרת שגם אם המשתמשים לא יסכימו למעקב, הם עדיין יקבלו פרסומות, אבל שהן יהיו 'פחות רלוונטיות'.

לפי הדיווחים, פייסבוק מכינה תביעת הגבלים עסקיים נגד אפל, מאשימה את ענקית הטכנולוגיה קופרטינו בהתנהגות אנטי-תחרותית עם שקיפות מעקב אחר אפליקציות, בין תכונות אחרות כמו iMessage.