פייסבוק הזהירה היום מפרסמים שהכלים העתידיים של אפל נגד מעקב עלולים לגרום לירידה של יותר מ-50% בהכנסות של בעלי אתרים Audience Network עקב הסרת ההתאמה האישית ממודעות בתוך אפליקציות.
ב פוסט בבלוג פייסבוק אמרה שהיא לא אוספת את המזהה ממפרסמים (IDFA) מאפליקציות בבעלות פייסבוק במכשירי iOS 14, שכן אפל הוסיפה תכונה המחייבת את המשתמשים להסכים למעקב אחר פרסומות כדי למנוע מעקב חוצה אפליקציות ואתרים. לספק מודעות ממוקדות. פייסבוק אומרת שזה לא שינוי שהיא רוצה לעשות, אבל אפל 'כפתה את ההחלטה הזו'.
מכשירי אפל מציעים 'מזהה למפרסמים' (IDFA) שפייסבוק ושותפי הפרסום שלה משתמשים בו למטרות מיקוד מודעות. ב-iOS 14, ה-IDFA הוא תכונת הצטרפות, המספקת שקיפות רבה יותר למשתמשים שיעדיפו שלא לעקוב אחריהם באפליקציות ובאתרים.
זה לא שינוי שאנחנו רוצים לעשות, אבל למרבה הצער העדכונים של אפל ל-iOS14 כפו את ההחלטה הזו. אנו יודעים שזה עלול להשפיע קשות על יכולתם של בעלי אתרים לייצר רווחים דרך Audience Network ב-iOS 14, ולמרות המאמצים שלנו, עלול להפוך את Audience Network לכל כך לא יעיל ב-iOS 14, שאולי לא יהיה הגיוני להציע אותה ב-iOS 14 בעתיד.
פייסבוק מזהירה כי iOS 14 עלול להפוך את Audience Network ללא יעיל ב-iOS 14, ולכן ייתכן שהיא לא תוצע בפלטפורמה בעתיד. פייסבוק אומרת שתהיה לה יכולת מוגבלת להציג מודעות ממוקדות ב-iOS 14. חלק ממשתמשי iOS 14 לא יראו פרסומות מתוכנית Audience Network של פייסבוק, בעוד שאחרים יראו מודעות פחות רלוונטיות. מפרסמים ומפתחים שמשתמשים בתוכנית Audience Network של פייסבוק צריכים לסמוך על מחירים נמוכים יותר לאלף הופעות.
למרות שקשה לכמת את ההשפעה על מפרסמים ומפתחים בשלב זה עם כל כך הרבה לא ידועים, בבדיקה ראינו יותר מ-50% ירידה בהכנסות של בעלי אתרים Audience Network כאשר ההתאמה האישית הוסרה מקמפיינים להתקנת מודעות לנייד. במציאות, ההשפעה על Audience Network ב-iOS 14 עשויה להיות הרבה יותר, ולכן אנו עובדים על אסטרטגיות קצרות וארוכות טווח כדי לתמוך בבעלי אתרים באמצעות השינויים הללו.
ל-iOS 14 יש קטע 'מעקב' בולט בחלק הפרטיות של אפליקציית ההגדרות, שבו משתמשים יכולים להשבית את האפשרות לאפליקציות לעקוב אחר כולם יחד. גם אם תכונה זו כבויה, אפליקציות עדיין חייבות לבקש רשות לעקוב אחר משתמשים בכל אפליקציות ואתרים בבעלות חברות אחרות, מה שמהווה מכה למעקב השקט הקשור לפרסומות שנערך מאחורי הקלעים.
פייסבוק אומרת שרבים מהמפתחים והמפרסמים שלה 'יפגעו' מ-iOS 14 ב'זמן כבר קשה', וכי היא מתכננת להשקיע זמן ומשאבים בבניית מוצרי מונטיזציה עבור מפרסמים ופלטפורמות תומכות מחוץ ל-iOS 14.
רשום פופולרי