לפי הדיווחים, פייסבוק חוקרת דרכים להשתמש בהודעות WhatsApp מוצפנות עבור פרסומות ממוקדות

פייסבוק חוקרת דרכים לנתח נתונים מוצפנים, כמו הודעות וואטסאפ, מבלי לפענח את המידע, דוח חדש מ המידע .

הדו'ח מצטט שפייסבוק אישרה שהיא בונה צוות של חוקרי בינה מלאכותית כדי 'לחקור דרכים לניתוח נתונים מוצפנים מבלי לפענח אותם'. למרות שזה עדיין מוקדם בפיתוח, המחקר עשוי לאפשר לפייסבוק להשתמש בהודעות WhatsApp המוצפנות של משתמשים ולאחר מכן לנצל את המידע הזה לפרסום ממוקד.

תחום המחקר הספציפי הזה נקרא 'הצפנה הומומורפית', שמקווה לאפשר לחברות לקרוא מידע מקבוצות נתונים מוצפנות תוך שמירה על הפרטיות כדי להגן מפני איומי אבטחת סייבר. פייסבוק פרסמה כמה תפקידי עבודה קשורים באתר שלה, וציינה שהיא רוצה לעבוד על טכנולוגיות לשמירה על הפרטיות ובמקביל 'להרחיב את היעילות של מערכות הפרסום המובילות בשוק של פייסבוק'.

החברה ממשיכה לגייס חוקרים עם רקע בטכנולוגיות הקשורות לפרטיות, כולל הצפנה הומומורפית, חישוב מאובטח ואנונימיזציה של נתונים, על פי מודעות דרושים באתר שלה. הטכנולוגיות מכוונות לשמירה על הפרטיות תוך 'במקביל להרחיב את היעילות של מערכות הפרסום המובילות בשוק של פייסבוק'.

פייסבוק הייתה מושא לבדיקה של מחוקקים וחברי ציבור על נוהלי הפרטיות שלה. המידע מאמין שהצפנה הומומורפית יכולה להיות התגובה של פייסבוק לדאגות הגוברת באשר לפרטיות המשתמש והקשר שלה למודל העסקי של הפלטפורמה של הצגת מודעות.

עבור פייסבוק, הצפנה הומומורפית יכולה להציע דרך להמשיך להרוויח כסף ממודעות שממוקדות בהתבסס על מה שהיא יודעת על משתמשים בודדים, תוך מענה לשיחות ממחוקקים כדי לקחת את הפרטיות ברצינות רבה יותר ולמנוע שימוש לרעה או הפרה של הנתונים שלה. וזה יכול לסייע למאמץ של החברה להרוויח כסף מוואטסאפ, שההודעות שלה מוצפנות, כלומר פייסבוק לא יכולה להשתמש בהן כדי למקד מודעות.

פייסבוק שקלה דרך לעקיפת הבעיה למקד מודעות למשתמשי WhatsApp בינתיים, אך הצפנה הומומורפית יכולה לאפשר לפייסבוק לנתח את הנתונים מבלי לקרוא אותם בפועל או לשתף אותם ישירות עם מפרסמים.

כך אמר דובר פייסבוק המידע שזה 'מוקדם מדי בשבילנו לשקול הצפנה הומומורפית לוואטסאפ בשלב זה'. העיתוי של הגברת המחקר לכאורה של פייסבוק על דרכים חדשות למקד מודעות למשתמשים באמצעות הודעות WhatsApp שלהם מגיע זמן לא רב לאחר השקת ATT או App Tracking Transparency של אפל.

ATT היא מסגרת ב-iOS 14.5 ואילך הדורשת שכל האפליקציות יבקשו את הסכמת המשתמש לפני מעקב אחר אפליקציות ואתרים אחרים. פייסבוק הייתה מבקרת קולנית של המסגרת בשבועות שקדמו להשקתה הרשמית; עם זאת, לאחר השקתו, מנכ'ל פייסבוק, מארק צוקרברג, אמר כי הייתה לה השפעה מועטה על ביצועי החברה שלו עד כה.

עדכון: ל-Will Cathcart, ראש ווטסאפ, יש צייץ בתגובה ל המידע של דווח כי WhatsApp לא בוחנת את השימוש בהצפנה הומומורפית. Cathcart קובעת כי צריכה להיות ספקנות לגבי 'טענות טכניות לפיהן אפליקציות כמו שלנו יכולות לראות הודעות במקרים 'טובים' בלבד'.