אפל הייתה נואשת להשיג עסקאות עם הוושינגטון פוסט אוֹ הניו יורק טיימס על שהוכרז לאחרונה חדשות אפל שירות + אבל בסופו של דבר לא הצליח לשכנע אותם להירשם למרות 'חיזור נמרץ', על פי דו'ח חדש מאת יריד ההבלים .
זמן קצר לאחר עסקת הטקסטורה של אפל באביב שעבר, החלה אפל בדיונים עם שני אתרי החדשות, הפעילה עליהם לחץ 'אדיר' והבטיחה להגדיל משמעותית את קהל הקוראים שלהם.
'אדי קיו נכנס ויצא מהמשרדים שלהם באמת ניסה לחזר אחריהם.' מגרש המעלית של קיו, על פי אנשים שמכירים את הדיונים, היה: 'נהפוך אותך לעיתון הנקרא ביותר בעולם'.
אפל כיוונה לגישה לתוכן המלא משני העיתונים, במקום הצעה מופרזת או מבחר של כתבות על סט ספציפי של נושאים. אומרים שאפל לא רצתה 'מגבלות מבחינת תוכן'.
לא זה ולא זה הניו יורק טיימס ולא הוושינגטון פוסט יכול להשתכנע להצטרף ל- Apple News+. לשני הפרסומים יש כבר מנויים מקוונים מוצלחים. הניו יורק טיימס גובה $15 לחודש עבור מנוי דיגיטלי בסיסי, בעוד הוושינגטון פוסט גובה 10 דולר. העיתונים זוכים לשמור על 100 אחוז מההכנסות שהביאו אותם מנויים.
אפל רצתה לכלול גישה מלאה לתוכן מאתרי החדשות במחיר של $9.99 לחודש של Apple News+. לפי דיווחים קודמים, אפל שומרת על 50 אחוז מהכנסות המנויים עבור Apple News+ ומחלקת את 50 האחוזים האחרים בין מפרסמים על סמך כמה זמן מושקע בצריכת התוכן שלהם.
אם הניו יורק טיימס ו הוושינגטון פוסט הצטרפו ל-Apple News+, למנויים הקיימים שלהם תהיה סיבה מועטה להמשיך לשלם להם 10 עד 15$ לחודש במקום לשלם את המנוי של 9.99$ לApple News+, שיכלול גם תוכן חדשותי ומגזינים אחרים. אפל מאמינה שבסיס המנויים העצום שלה יביא בסופו של דבר יותר קוראים לאתרי החדשות, אבל אף אחד מהעיתונים לא השפיע על הטיעון הזה.
מרדית קופית לוין, מנהלת התפעול של הניו יורק טיימס , סיפר יריד ההבלים שהעיתון רוצה לקיים קשר ישיר עם קוראיו.
'היינו די מכוונים לומר שהמקום הטוב ביותר שאתה יכול לחוות עיתונות הוא דרך מערכת יחסים עם ספק חדשות. עד כה עבורנו, זה אומר קשר ישיר עם משתמשים. ככל שיש לנו יותר מערכת יחסים עם המשתמשים, כך אנו חושבים שהעסק שלנו יהיה טוב יותר, והחוויה שנוכל לספק להם טובה יותר.'
דובר של הוושינגטון פוסט אמר שההתמקדות של העיתון היא בהגדלת בסיס המנויים שלו, מה שאומר שהצטרפות ל- Apple News+ 'פשוט לא היה הגיוני' בזמן הנוכחי.
אמנם אפל לא הצליחה להשיג עסקאות עם אף אחת מהן הוושינגטון פוסט ולא הניו יורק טיימס , זה עשה דיו עסקה עם הוול סטריט ג'ורנל . התוכן המלא מ הוול סטריט ג'ורנל פתוח עבור מנויי Apple News+ למרות שמנוי סטנדרטי מתחיל ב-$19.49 לחודש עבור השנה הראשונה, ולאחר מכן הוא עולה ל-$38.99.
אבל יש אזהרות. מבחר מצומצם של חדשות כלליות ומאמרי דעה מקודמים באמצעות Apple News+, ותוכן אחר מ- הוול סטריט ג'ורנל יש לחפש ידנית. Apple News+ גם מספקת רק שלושה ימים של ארכיונים הוול סטריט ג'ורנל .
לפי יריד ההבלים , הוול סטריט ג'ורנל יש פחות מה להפסיד מאתרי חדשות אחרים. בסיס המנויים העיקרי שלה מורכב מחשבונות ארגוניים ו'פרטים בעלי ערך נטו' המתעניינים בחדשות עסקיות ופיננסיות במקום בתוכן החדשותי הכללי יותר שיקודם באמצעות Apple News+.
אפל גם השיגה עסקאות עם מאות מגזינים, וחלק גדול מ-Apple News+ כולל גישה למגזינים כמו נשיונל ג'יאוגרפיק, ווג, הניו יורקר וכותרים גבוהים אחרים. למגזינים יש גם פחות מה להפסיד מאתרים דיגיטליים שכבר מציעים מנויים מכיוון שלרובם אין עסקים מבוססי מינויים דיגיטליים.
לפרסומים שאין להם קהל גדול שמשלמים עבור גישה דיגיטלית בכל חודש יש פוטנציאל להצליח יותר עם Apple News, אבל עבור אתרים כמו הניו יורק טיימס ו הוושינגטון פוסט , יש סיכון ממשי שהצטרפות תביא לקניבליזציה של מנויים קיימים.
עדיין לא ברור אם Apple News+ יצליח בסופו של דבר עבור שותפי המדיה של אפל, וייתכן שאם כן, אתרי חדשות שסירבו להצטרף יעשו זאת בעתיד.
למידע נוסף על Apple News+, הקפד לעשות זאת עיין במדריך המלא שלנו בשירות המנויים.
רשום פופולרי