אפל השתמשה לעתים קרובות ב-CES כהזדמנות לקדם את המחויבות של החברה לפרטיות, והשנה זה לא שונה, כאשר אפל שחררה שתי מודעות קצרות ממוקדות פרטיות המדגישות כיצד נתוני Face ID והיסטוריית רכישות של Apple Pay אינם משותפים עם אפל.
בשנת 2019, אפל הצב שלט חוצות גדול ממוקד פרטיות ליד מרכז הכנסים של לאס וגאס, שבו מתקיים בדרך כלל CES. וב-CES 2020, ראש הפרטיות של אפל ג'יין הורוואת' הגנה על השימוש של אפל בהצפנה כדי להגן על נתוני המשתמש.
מודעה שלישית מאפל מדגישה כיצד החברה ממחזרת חלק מאלומיניום לאייפון לשימוש במארזי אלומיניום של Apple Watch.
המודעות הופיעו בערוץ היוטיוב של אפל בבריטניה ובכמה מדינות אחרות באירופה, וככל הנראה ישותפו באזורים אחרים בקרוב.
רשום פופולרי